Поисковое продвижение сайтов

Что это, этапы работ, как долго и прочие вопросы

Поисковое продвижение сайта - это достижение топ-10 в поисковой выдаче Яндекса и/или Гугла по определенным поисковым запросам. Иногда подразумевается увеличение трафика из поисковых систем на сайт. В общем-то, это связанные процессы, но в зависимости от задач kpi по продвижению может формулироваться по-разному.

Что такое продвижение простыми словами

Например, у Вас небольшая локальная фирма по предоставлению некоторых услуг (пусть будет ремонт квартир). Количество услуг, которые можно разбить на отдельные посадочные страницы, в данном случае, относительно небольшое (от 1 до 30). 

Количество поисковых запросов (ключевых слов) ассоциированных с этими услугами/посадочными страницами также относительно невелико. Весь трафик в нише сконцентрирован в небольшом (до 300-600) наборе ключевых фраз. Поэтому есть смысл в качестве kpi использовать ключевые запросы. Это и будет продвижение по ключевым запросам. Есть данные запросы в топе - есть звонки и продажи.

Или другой пример - интернет-магазин светильников. Это достаточно большой ассортимент товаров и посадочных страниц. Количество ассоциированных запросов большое, поэтому лучше сделать привязку kpi к общему трафику из поисковых систем.

В данном случае надо работать над всем ассортиментом, и нет смысла привязываться к конкретным ключевым запросам (из-за этого можно даже недополучить трафик, т.к. будет много упущенных ключевых запросов).

Как происходит процесс продвижения сайта

Допустим, вы согласовали детали, заключили договор, выбрали kpi. Что происходит дальше?

В зависимости от сайта (его могли уже продвигать, или это может быть свежесозданный сайт, либо его вообще может пока не быть) процессы могут отличаться. Но в общих чертах этапы продвижения следующие:

  1. Определяемся с целями продвижения
  2. Первичный анализ ближайших конкурентов
  3. Сбор семантического ядра: подбор поисковых фраз, ассоциированных с вашим бизнесом/сайтом
  4. Анализ семантического ядра (группировка запросов, подсчет метрик запросов и пр)
  5. Вторичный детальный конкурентный анализ
  6. Выработка стратегии продвижения
  7. Проектирование/доработка структуры сайта
  8. Создание/доработка посадочных страниц
  9. Текстовая оптимизация посадочных страниц
  10. Проработка технических аспектов сайта
  11. Проработка коммерческих аспектов сайта
  12. Оценка результата с точки зрения метрик (позиции, трафик)
  13. Выработка дальнейшей стратегии (оптимизация внешних факторов, корректировка внутренних факторов и тд)
  14. Повтор отдельных этапов при необходимости

Естественно, это всё сильно упрощено и изложено в кратком виде. В реальности, этапы могут идти в другом порядке, их может быть больше или меньше. Многие этапы цикличны: выполенние работ - оценка результата - корректировки.

Сколько ждать эффекта?

В зависимости от уровня конкуренции, текущего состояния сайта и поставленных задач сроки могут разнится. Эффект от продвижения не всегда наступает сразу. Зачастую, запросы попадают в топ постепенно (допустим, понедельно 0 - 10 - 20 - 60 - 80 % от отслеживаемых ключевых слов). Первыми, как правило, достигают топа менее конкурентные ключевые запросы. Над сложными запросами обычно приходится потрудиться.

Иногда эффекта может и не быть. Это связано со следующими причинами:

  1. На сайт наложены санкции со стороны поисковых систем
  2. Оптимизатор - не Бог. У него нет алгоритмов поисковых систем, только собственный опыт и знания. В конкурентных тематиках их может не хватить.
  3. Бюджет выделенный на продвижение не соответствует реалиям для выполнения поставленных kpi
  4. Отсутствие взаимопонимания между Заказчиком и Исполнителем

Как долго продержится достигнутый результат

По большому счету - никто не знает. Вы можете достигнуть нужных позиций, прекратить платить сео-специалисту за поддержку результата и находиться в топе еще длительное время - месяцы, а в редких случаях и годы. А иногда, результат может растаять буквально за недели/месяцы.

Проблема в том, что никто не гарантирует, что поисковые системы не внесут корректировки в алгоритм ранжирования в ближайшее время, или не активизируются ваши конкуренты, пересчитаются какие-то факторы ранжирования. Всё это влияет на ранжирование.

Главное понимать - позиции в поиске вещь динамичная. Да, обычно в окрестностях нескольких недель они будут примерно такими же, но динамика всё-равно будет.

Автор текста: Винер Шакиров. 

Если остались вопросы - пишите мне на почту. 

Quote of the day: live life